内容电商加速增长，品牌策略需调整

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　　我国电商购物节活动趋向日常化，“购物节在过去十五年间见证了电商行业的发展。在市场环境方面，整个线上零售市场正处于稳步发展的阶段。根据任拓的数字零售指数数据来看，从2023年1月份开始，中国整体线上零售市场就呈现出稳步恢复的趋势，其中，内容电商持续增长。在2024年的618活动中，消费者的购物态度出现了一定的变化，现在处于平价品牌理性消费与精致化趋势并存的状态之中。例如在美妆类目中，消费者表现得更加理性，但在户外、旅游、3C和宠物等市场，消费者呈现出消费升级和精致化的趋势。这说明消费者购物态度在不同领域存在多样性的变化，品牌需要因势利导，提供更贴合不同市场的产品和服务。通过对618数字零售市场分析报告的深度分析能够发现，整体环境持续变化，品牌需要紧随市场动态，灵活调整策略，通过科学的数据分析，把握未来趋势，实现确定性增长。基于此，相信在2024年的双十一活动中品牌会有更优秀的表现。